Eğitimlerimiz

SOSYAL PAZARLAMA EĞİTİMİ

Toplumsal fayda üreten bir fikri, kendini sürdürebilen bir işe ve ölçülebilir bir kampanyaya dönüştürmeyi öğreten uygulamalı bir programdır.

Sosyal pazarlama, ürün satmakla aynı şey değildir: burada satılan şey çoğu zaman bir davranış değişikliği, bir hizmete erişim ya da bir hakkın kullanılmasıdır. Program bu farkı merkeze alır ve üç aşamada ilerler — önce iş modeli kurulur, sonra plana dökülür, en sonunda kampanyaya çevrilir.

Modüller birbirinin çıktısını kullanır. İlk modülde geliştirilen model ikinci modülde plana, ikinci modüldeki plan üçüncü modülde kampanyaya dönüşür. Katılımcılar programı kendi fikirleriyle çalışarak tamamlar; sonunda ellerinde soyut bir bilgi değil, kendi projelerine ait bir model, bir plan ve bir kampanya taslağı olur.

Hedef Kitle: Sosyal girişimciler ve girişim adayları, kooperatif ve kadın girişimci grupları, sivil toplum kuruluşlarının gelir modeli ve savunuculuk sorumluları, kurumsal sosyal sorumluluk programı yürüten ekipler, kalkınma projelerinin saha koordinatörleri.

İşletme ya da pazarlama bilgisi gerekmez. Bir fikri olan ya da yürüyen bir işi sürdürülebilir kılmak isteyen herkes katılabilir.

Amaç: Katılımcılar programın sonunda:

• Toplumsal faydayı gelir modeliyle çelişmeden birlikte kurgular
• Kendi girişimi için Sosyal İş Modeli Kanvası’nı doldurur ve varsayımlarını sınar
• Hedef kitlesini demografik değil davranışsal ölçütlerle tanımlar
• Değişimin önündeki engelleri ve motivasyonları saha diliyle okur
• Ölçülebilir hedefleri olan bir pazarlama planı yazar
• Mesaj, kanal ve zamanlama kararlarını birbirine bağlı bir kampanyaya dönüştürür
• Kampanyanın etkisini nasıl ölçeceğini önceden tasarlar

İçerik:

1 · Sosyal İş Modeli Geliştirme
Sosyal pazarlama nedir, ticari pazarlamadan farkı · Toplumsal sorun tanımı ve değişim teorisi · Sosyal İş Modeli Kanvası · Değer önerisi ve yararlanıcı tanımı · Gelir modeli ve sürdürülebilirlik · Paydaş haritası · Varsayımların sahada sınanması

2 · Sosyal İş ve Pazarlama Planı Geliştirme
Hedef kitle segmentasyonu ve davranışsal analiz · Değişimin önündeki engeller ve motivasyonlar · Konumlanma ve mesaj çerçevesi · Kanal seçimi ve kaynak planlaması · Ölçülebilir hedeflerin tanımlanması · Bütçe ve zaman planı · Risk senaryoları

3 · Sosyal Kampanya Tasarlama
Kampanya hedefi ve çağrının kurulması · Anlatı ve hikâye tasarımı · İçerik ve mecra kurgusu · Ortaklık ve savunuculuk bileşeni · Dijital araçlar ve üretken yapay zekanın kampanya üretimindeki yeri · İzleme, ölçme ve etki değerlendirmesi · Kampanya sonrası öğrenme